World Gold Council zveřejnil ve své čtvrtletní zprávě, že světová poptávka po zlatě se ve druhém čtvrtletí roku 2010 v porovnání se stejným obdobím roku 2009 zvýšila o 36% na 1.050 tun. Důvodem nárůstu poptávky po zlatě je především silný nárůst poptávky investorů, jež vzrostla o 118% na 534,4 tun (245,4 tun v 2. čtvrtletí 2009).

Největší podíl na tomto růstu poptávky měly objednávky zlata pro ETF, jejichž objednávky zlatých slitků vzrostly o 414% na 291,3 tun. Investoři jak vidno stále masivně nakupují ETF, riskují tím ovšem možný default. Je třeba si uvědomit, že nákupem ETF investor kupuje opět pouze „papír“. Investor musí doufat, že správce fondu opravdu provádí nákupy fyzického kovu a především že zlaté slitky opravdu má ve svém držení.

Fyzická poptávka po zlatých slitcích a zlatých mincích vzrostla o 29% na 96,3 tuny. I přes vyšší ceny tedy poptávka po fyzickém zlatě stále roste, i za cenu vyššího prémia. Průmyslová poptávka po zlatě vzrostla o 14% oproti předchozímu roku na 107,2 tun.